لینک خارجی چیست و چه زمانی باید استفاده شود؟

لینک خارجی پیوندی است که کاربر را از یک وب‌سایت به صفحه‌ای در دامنه‌ای دیگر هدایت می‌کند. این لینک می‌تواند برای معرفی یک منبع معتبر، استناد به اطلاعات، ارائه توضیحات تکمیلی یا هدایت کاربر به یک ابزار و مرجع مرتبط استفاده شود.

لینک خارجی زمانی ارزشمند است که وجود آن به درک بهتر موضوع یا دسترسی کاربر به اطلاعات معتبر کمک کند. بنابراین هدف از استفاده از لینک خارجی نباید صرفاً افزایش تعداد لینک‌های یک صفحه یا تلاش برای ایجاد یک سیگنال سئویی باشد.

لینک خارجی چیست؟

لینک خارجی یا External Link، لینکی است که مقصد آن در وب‌سایتی خارج از سایت شما قرار دارد.

برای مثال، اگر در یک مقاله درباره امنیت وردپرس درباره یک استاندارد امنیتی توضیح دهید و برای مطالعه مستندات رسمی، کاربر را به وب‌سایت سازمان یا پروژه مربوطه هدایت کنید، آن پیوند یک لینک خارجی محسوب می‌شود.

در مقابل، اگر کاربر را از یک مقاله سایت خودتان به مقاله دیگری در همان سایت هدایت کنید، با لینک داخلی روبه‌رو هستیم.

این تفاوت ساده است، اما هدف و شیوه استفاده از این دو نوع لینک می‌تواند متفاوت باشد.

لینک خارجی چه کاربردی دارد؟

لینک خارجی معمولاً زمانی استفاده می‌شود که اطلاعات موجود در صفحه با یک منبع خارج از سایت ارتباط داشته باشد.

مهم‌ترین کاربردهای آن عبارت‌اند از:

استناد به منبع

اگر مطلبی بر اساس یک سند رسمی، پژوهش، استاندارد یا مستندات تخصصی نوشته شده باشد، لینک دادن به منبع اصلی می‌تواند مسیر بررسی اطلاعات را برای خواننده باز کند.

برای مثال، در یک مقاله درباره سئو می‌توان برای توضیح یک موضوع مرتبط با نحوه برخورد گوگل با لینک‌ها، به مستندات رسمی Google Search Central ارجاع داد.

ارائه اطلاعات تکمیلی

گاهی یک مقاله باید موضوعی را در حد نیاز مخاطب توضیح دهد و قرار نیست تمام جزئیات یک موضوع تخصصی را در همان صفحه پوشش دهد.

در چنین شرایطی می‌توان کاربر را به منبعی هدایت کرد که توضیحات کامل‌تر، مستندات فنی یا اطلاعات به‌روزتری ارائه می‌کند.

معرفی منبع رسمی

در موضوعاتی مانند قوانین، استانداردهای فنی، مستندات نرم‌افزارها و دستورالعمل‌های رسمی، بهتر است در صورت نیاز کاربر بتواند به منبع اصلی دسترسی داشته باشد.

این کار با کپی کردن بخش بزرگی از منبع متفاوت است؛ شما موضوع را برای مخاطب توضیح می‌دهید و در صورت نیاز مسیر دسترسی به مرجع اصلی را نیز فراهم می‌کنید.

چه زمانی باید از لینک خارجی استفاده کرد؟

استفاده از لینک خارجی باید بر اساس نیاز محتوایی انجام شود، نه یک تعداد مشخص.

اگر وجود یک منبع خارجی به خواننده کمک می‌کند موضوع را بهتر بررسی کند، لینک دادن می‌تواند منطقی باشد.

برای مثال، لینک خارجی می‌تواند در این شرایط مفید باشد:

* استناد به یک قانون یا مقررات
* ارجاع به مستندات رسمی یک نرم‌افزار
* معرفی استاندارد یا دستورالعمل تخصصی
* ارجاع به پژوهش یا گزارش معتبر
* ارائه منبع اصلی یک آمار یا ادعا
* معرفی ابزار یا سرویس مورد استفاده در توضیح موضوع
* ارائه توضیحات فنی تکمیلی که در مقاله اصلی جای نمی‌گیرند

در چنین مواردی، لینک بخشی از تجربه مطالعه است و صرفاً یک اقدام سئویی محسوب نمی‌شود.

آیا هر مقاله باید لینک خارجی داشته باشد؟

خیر.

وجود یا نبود لینک خارجی به موضوع و نیاز مقاله بستگی دارد.

اگر یک مقاله برای توضیح موضوع خود به منبع خارجی نیاز ندارد، اضافه کردن لینک صرفاً برای اینکه صفحه حتماً لینک خارجی داشته باشد، ضرورتی ندارد.

حتی اگر چند منبع معتبر درباره موضوع وجود داشته باشد، لازم نیست همه آن‌ها در مقاله قرار بگیرند. بهتر است منبعی انتخاب شود که بیشترین ارتباط را با ادعای مطرح‌شده یا نیاز کاربر دارد.

هدف باید ارائه اطلاعات بهتر باشد، نه افزایش مصنوعی تعداد لینک‌ها.

آیا لینک خارجی برای سئو مفید است؟

لینک خارجی را نباید به‌عنوان یک تکنیک ساده برای افزایش رتبه در نظر گرفت.

Google Search Central توصیه می‌کند زمانی به سایت‌های دیگر لینک داده شود که این کار منطقی باشد و برای کاربر زمینه و ارزش ایجاد کند. گوگل همچنین تأکید می‌کند لینک‌ها می‌توانند به کاربران و موتورهای جست‌وجو کمک کنند منابع مرتبط را پیدا و ارتباط میان صفحات را بهتر درک کنند.

بنابراین اگر یک لینک خارجی برای تأیید یک ادعا، ارائه منبع معتبر یا تکمیل اطلاعات صفحه استفاده می‌شود، وجود آن می‌تواند بخشی طبیعی از یک محتوای حرفه‌ای باشد.

اما این موضوع با قرار دادن تعداد زیادی لینک بی‌ارتباط تفاوت دارد.

آیا لینک دادن به سایت‌های دیگر به سایت شما آسیب می‌زند؟

خیر، صرف خارجی بودن یک لینک به این معنا نیست که لینک برای سایت شما مضر است.

مسئله اصلی، ارتباط، کیفیت و هدف لینک است.

اگر منبعی معتبر و مرتبط است و لینک آن به کاربر کمک می‌کند، دلیلی برای حذف آن صرفاً به خاطر اینکه مقصد در سایت دیگری قرار دارد وجود ندارد.

Google نیز در راهنمای رسمی خود صراحتاً بیان می‌کند که لینک دادن به سایت‌های دیگر موضوعی نیست که از آن ترس داشته باشیم و لینک خارجی می‌تواند برای استناد به منابع و ایجاد زمینه بیشتر برای کاربر مفید باشد.

در مقابل، اگر منبع قابل اعتماد نیست یا لینک صرفاً با هدف خاصی مانند تبلیغ، تبادل لینک یا دستکاری نتایج جست‌وجو ایجاد شده باشد، شرایط متفاوت است.

لینک خارجی را به چه سایت‌هایی بدهیم؟

قبل از درج لینک خارجی بهتر است خود صفحه مقصد بررسی شود.

برای انتخاب منبع می‌توان این موارد را در نظر گرفت:

* ارتباط مستقیم منبع با موضوع
* اعتبار و تخصص منبع
* به‌روز بودن اطلاعات
* قابل بررسی بودن اطلاعات
* مشخص بودن صاحب یا منتشرکننده محتوا
* مناسب بودن صفحه برای مخاطب
* نبودن رفتارهای مشکوک یا محتوای نامرتبط

به‌خصوص در موضوعات تخصصی، بهتر است تا حد امکان به منبع اصلی مراجعه شود.

برای مثال اگر درباره یک قابلیت وردپرس صحبت می‌کنید، مستندات رسمی وردپرس می‌تواند انتخاب مناسب‌تری از یک مطلب بازنویسی‌شده و چند واسطه باشد.

آیا باید به منبع اصلی لینک بدهیم؟

در بسیاری از موارد، بله.

اگر اطلاعاتی را از یک قانون، استاندارد، مستندات رسمی یا گزارش مشخصی بیان می‌کنید، لینک دادن مستقیم به منبع اصلی معمولاً مسیر بهتری برای کاربر ایجاد می‌کند.

برای مثال، اگر درباره دستورالعمل‌های Google Search صحبت می‌کنید، در صورت نیاز بهتر است کاربر به مستندات رسمی Google Search Central هدایت شود، نه صفحه‌ای که همان مطالب را از منبع دیگری بازنویسی کرده است.

این کار همچنین باعث می‌شود خواننده بتواند در صورت نیاز اطلاعات بیشتری را از مرجع اصلی بررسی کند.

Anchor Text یا متن لینک خارجی چیست؟

Anchor Text همان متنی است که کاربر روی آن کلیک می‌کند.

متن لینک باید تا حد امکان به کاربر نشان دهد که پس از کلیک چه چیزی در انتظار اوست.

برای مثال به جای:

«برای اطلاعات بیشتر اینجا کلیک کنید.»

می‌توان از عبارتی استفاده کرد که مقصد را بهتر توصیف کند؛ مانند:

«راهنمای رسمی Google درباره لینک‌ها»

یا عنوان دقیق یک سند، قانون یا منبع.

Google نیز تأکید می‌کند که متن لینک به کاربران و موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند موضوع صفحه مقصد را بهتر درک کنند.

البته این موضوع به معنی استفاده اجباری از کلمه کلیدی در هر Anchor Text نیست. متن لینک باید طبیعی و متناسب با جمله باشد.

آیا باید کلمه کلیدی را در لینک خارجی قرار دهیم؟

خیر، چنین الزامی وجود ندارد.

هدف Anchor Text این است که مقصد لینک را برای کاربر قابل فهم کند.

اگر عنوان یک منبع یا نام یک سند بهترین متن لینک است، همان عبارت می‌تواند استفاده شود. تلاش برای قرار دادن مصنوعی کلمات کلیدی در تمام لینک‌ها می‌تواند متن را غیرطبیعی کند.

در یک مقاله حرفه‌ای، اولویت با شفافیت برای کاربر است.

چند لینک خارجی در یک مقاله مناسب است؟

عدد ثابت و اجباری برای تعداد لینک خارجی وجود ندارد.

تعداد لینک‌ها باید بر اساس نیاز مقاله تعیین شود.

ممکن است یک مقاله کوتاه فقط به یک منبع معتبر نیاز داشته باشد و مقاله‌ای تخصصی به چند منبع مختلف ارجاع دهد.

مهم این است که هر لینک دلیل مشخصی داشته باشد.

اگر هنگام بازخوانی مقاله متوجه شدید بعضی لینک‌ها هیچ اطلاعات جدیدی به کاربر اضافه نمی‌کنند، احتمالاً نیازی به وجود آن‌ها نیست.

Google نیز برای تعداد لینک‌های یک صفحه «عدد جادویی» تعیین نکرده و توصیه می‌کند لینک‌ها زمانی استفاده شوند که منطقی باشند.

آیا لینک خارجی باید در صفحه جدید باز شود؟

باز شدن لینک خارجی در تب جدید یک تصمیم تجربه کاربری و طراحی است و نمی‌توان آن را یک الزام عمومی سئو دانست.

در بعضی سایت‌ها ممکن است باز شدن لینک خارجی در تب جدید برای حفظ صفحه اصلی مفید باشد، اما در بعضی شرایط نیز رفتار طبیعی مرورگر و انتخاب کاربر مناسب‌تر است.

بنابراین این موضوع را نباید به‌عنوان یک قانون سئویی ثابت در نظر گرفت.

مهم‌تر از آن، مشخص بودن مقصد و قابل استفاده بودن لینک است.

تفاوت لینک خارجی معمولی با لینک تبلیغاتی چیست؟

همه لینک‌های خارجی ماهیت یکسانی ندارند.

اگر شما به یک منبع معتبر به‌صورت عادی ارجاع می‌دهید، لینک معمولی می‌تواند مناسب باشد.

اما اگر لینک در ازای پرداخت، تبلیغات یا یک توافق تجاری ایجاد شده باشد، باید ماهیت آن مشخص شود.

Google برای لینک‌های تبلیغاتی و پولی استفاده از rel=”sponsored” را توصیه می‌کند و برای لینک‌های ایجادشده توسط کاربران مانند نظرات و انجمن‌ها، rel=”ugc” را پیشنهاد می‌دهد. در شرایطی که نمی‌خواهید سایت خود را با مقصد لینک مرتبط کنید، nofollow نیز کاربرد دارد.

بنابراین نباید همه لینک‌های خارجی را به‌صورت یکسان مدیریت کرد.

آیا برای همه لینک‌های خارجی باید nofollow بگذاریم؟

خیر.

استفاده از nofollow برای تمام لینک‌های خارجی یک قانون عمومی نیست.

Google توصیه می‌کند برای لینک‌های معمولی که به یک منبع مورد اعتماد داده می‌شوند، نیازی به افزودن rel نیست. nofollow بیشتر در شرایطی کاربرد دارد که نمی‌خواهید سایت خود را با مقصد لینک مرتبط کنید یا شرایط دیگری مانند محتوای نامطمئن وجود دارد. برای لینک‌های پولی نیز sponsored گزینه ترجیحی است.

بنابراین بهتر است نوع لینک بر اساس ماهیت واقعی آن مشخص شود، نه اینکه یک تنظیم ثابت برای تمام لینک‌های سایت اعمال شود.

لینک خارجی و لینک داخلی چه تفاوتی دارند؟

تفاوت اصلی در مقصد لینک است.

لینک داخلی کاربر را به صفحه‌ای در همان سایت هدایت می‌کند و می‌تواند برای ایجاد ارتباط میان مطالب و ساختار بهتر سایت استفاده شود.

لینک خارجی کاربر را به منبعی خارج از سایت هدایت می‌کند و بیشتر برای استناد، تکمیل اطلاعات یا معرفی منبع مرتبط به کار می‌رود.

در یک محتوای حرفه‌ای، این دو نوع لینک رقیب یکدیگر نیستند و هرکدام جایگاه خود را دارند.

برای آشنایی دقیق‌تر با کاربرد لینک‌های داخلی و نحوه ارتباط آن‌ها با ساختار محتوا، مطالعه مقاله (لینک‌سازی داخلی چیست و چگونه باید انجام شود؟) می‌تواند مفید باشد.

راهنمای لینک داخلی:
Anchor: لینک‌سازی داخلی چیست و چگونه باید انجام شود؟
مقصد: مقاله شماره ۶ دسته دهم.

پس از درج لینک، پرانتز و راهنما حذف شود.

چه زمانی نباید لینک خارجی ایجاد کنیم؟

اگر منبع ارتباط مشخصی با موضوع ندارد، بهتر است لینک ایجاد نشود.

همچنین در شرایط زیر باید احتیاط بیشتری داشت:

* منبع اعتبار کافی ندارد.
* صفحه مقصد محتوای نامرتبط دارد.
* لینک صرفاً برای تبلیغ بدون ارزش اطلاعاتی درج شده است.
* لینک با هدف دستکاری رتبه ایجاد شده است.
* تعداد زیادی لینک تکراری و غیرضروری در متن قرار گرفته است.
* مقصد مرتباً تغییر می‌کند یا قابل اعتماد نیست.
* لینک تجربه مطالعه را بدون دلیل مشخص پیچیده‌تر می‌کند.

هدف این نیست که صفحه را از لینک خالی کنیم؛ هدف این است که هر لینک دلیل وجودی مشخصی داشته باشد.

لینک‌سازی خارجی با لینک‌سازی برای رتبه گرفتن چه تفاوتی دارد؟

یکی از اشتباهات رایج این است که تصور شود هرچه تعداد لینک‌ها بیشتر باشد، سئو نیز بهتر خواهد شد.

Google ایجاد لینک با هدف اصلی دستکاری رتبه‌های جست‌وجو را در چارچوب سیاست‌های Link Spam قرار می‌دهد. نمونه‌هایی مانند خریدوفروش لینک برای رتبه، تبادل بیش از حد لینک و ایجاد محتوای کم‌ارزش صرفاً برای دستکاری سیگنال‌های لینک از مواردی هستند که گوگل نسبت به آن‌ها هشدار داده است.

بنابراین بین این دو رویکرد تفاوت اساسی وجود دارد:

لینک مفید:
برای کاربر و در راستای موضوع محتوا ایجاد شده است.

لینک دستکاری‌کننده:
هدف اصلی آن ایجاد یا انتقال سیگنال برای اثرگذاری مصنوعی بر رتبه است.

این تفاوت در تدوین یک استراتژی محتوایی سالم اهمیت زیادی دارد.

هنگام درج لینک خارجی چه مواردی را بررسی کنیم؟

قبل از انتشار مقاله، این پرسش‌ها را بررسی کنید:

* آیا لینک واقعاً برای کاربر مفید است؟
* آیا صفحه مقصد مستقیماً با موضوع مرتبط است؟
* آیا منبع قابل اعتماد است؟
* آیا Anchor Text مقصد را به‌درستی توصیف می‌کند؟
* آیا لینک در جای طبیعی قرار گرفته است؟
* آیا لینک تبلیغاتی یا پولی است؟
* اگر لینک توسط کاربر ایجاد شده، آیا باید با ugc یا nofollow مشخص شود؟
* آیا لینک تکراری یا غیرضروری در صفحه وجود دارد؟
* آیا لینک به منبع اصلی ارجاع می‌دهد؟
* آیا مقصد لینک همچنان فعال و مرتبط است؟

این بررسی کوتاه می‌تواند از ایجاد تعداد زیادی لینک کم‌ارزش جلوگیری کند.

جمع‌بندی

لینک خارجی زمانی ارزشمند است که کاربر را به یک منبع مرتبط، معتبر یا تکمیل‌کننده اطلاعات هدایت کند. بنابراین استفاده از آن نباید بر اساس یک عدد ثابت یا تصور ساده‌ای مانند «هرچه لینک بیشتر باشد، سئو بهتر است» انجام شود.

در یک محتوای حرفه‌ای، لینک خارجی می‌تواند برای استناد به منبع، ارائه اطلاعات تکمیلی، معرفی مستندات رسمی یا کمک به بررسی یک ادعا استفاده شود. در مقابل، لینک‌های غیرمرتبط، تبلیغاتیِ بدون مشخص‌سازی مناسب، تبادل‌های افراطی و لینک‌هایی که صرفاً با هدف دستکاری رتبه ایجاد می‌شوند، رویکرد مناسبی نیستند. Google نیز بر استفاده طبیعی و معنادار از لینک‌ها و رعایت ویژگی‌های مناسب برای لینک‌های پولی، محتوای کاربرساز و منابع نامطمئن تأکید دارد. (Google for Developers)

در نهایت، برای یک سایت حرفه‌ای بهتر است قبل از اضافه کردن هر لینک خارجی یک سؤال ساده پرسیده شود: اگر هیچ تأثیری بر رتبه گوگل نداشت، آیا باز هم این لینک برای کاربر مفید بود؟ اگر پاسخ مثبت است، احتمالاً دلیل مناسبی برای درج آن وجود دارد.

نکته: دستورالعمل‌های موتورهای جست‌وجو ممکن است در طول زمان تغییر کنند. توصیه‌های این مقاله بر اساس مستندات فعلی Google Search Central تنظیم شده‌اند و در زمان اجرای پروژه‌های واقعی، بهتر است آخرین دستورالعمل‌های رسمی نیز بررسی شوند.