تحقیق کلمات کلیدی چیست و چگونه انجام می‌شود؟
تحقیق کلمات کلیدی فرایندی است برای شناسایی و بررسی عبارت‌هایی که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا بتوان مشخص کرد یک سایت یا هر یک از صفحات آن باید درباره چه موضوعاتی محتوا ارائه دهد.
هدف تحقیق کلمات کلیدی فقط پیدا کردن عبارت‌هایی با جستجوی زیاد نیست. یک تحقیق درست باید نشان دهد کاربران دقیقاً چه چیزی می‌خواهند، در چه مرحله‌ای از تصمیم‌گیری قرار دارند و کدام عبارت می‌تواند با موضوع، خدمات، محصولات و اهداف واقعی کسب‌وکار ارتباط داشته باشد.
به همین دلیل، تحقیق کلمات کلیدی را بهتر است بخشی از برنامه‌ریزی محتوا و سئو بدانیم، نه مرحله‌ای که صرفاً چند عبارت برای تکرار در متن انتخاب می‌شوند.
چرا تحقیق کلمات کلیدی اهمیت دارد؟
بدون شناخت جستجوهای واقعی کاربران، ممکن است محتوایی تولید شود که از نظر نویسنده مفید است اما با چیزی که مخاطب در گوگل جستجو می‌کند ارتباط کافی ندارد.
تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کند:
* موضوعات موردنیاز مخاطبان شناسایی شوند.
* برای صفحات مختلف سایت هدف مشخص‌تری تعیین شود.
* محتوای سایت بر اساس نیاز واقعی کاربران برنامه‌ریزی شود.
* از تولید چند محتوای مشابه درباره یک موضوع جلوگیری شود.
* اولویت موضوعات برای تولید محتوا مشخص شود.
* ارتباط میان محتوا و محصولات یا خدمات کسب‌وکار بهتر شکل بگیرد.
* فرصت‌های جدید برای پاسخ دادن به پرسش‌ها و نیازهای کاربران پیدا شود.
با این حال، بالا بودن تعداد جستجوی یک عبارت به‌تنهایی دلیل مناسبی برای انتخاب آن نیست.
کلمه کلیدی مناسب چه ویژگی‌هایی دارد؟
یک کلمه کلیدی مناسب باید با موضوع صفحه و نیاز مخاطب ارتباط واقعی داشته باشد.
برای مثال، فرض کنید یک کسب‌وکار خدمات طراحی سایت ارائه می‌کند. عبارت «طراحی سایت» ممکن است جستجوی زیادی داشته باشد، اما بسیار کلی است. در مقابل، عبارتی مانند «طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس» می‌تواند نیاز مشخص‌تری را نشان دهد.
بنابراین هنگام انتخاب کلمات کلیدی باید چند موضوع را در کنار هم بررسی کرد:
ارتباط با کسب‌وکار
عبارت انتخاب‌شده باید با محصولات، خدمات، تخصص یا موضوع واقعی سایت ارتباط داشته باشد.
نیاز مخاطب
باید مشخص شود کاربری که این عبارت را جستجو می‌کند به دنبال چه اطلاعات یا اقدامی است.
میزان رقابت
برخی عبارت‌ها رقابت بسیار بالایی دارند و رسیدن به نتایج خوب برای آن‌ها دشوارتر است. این موضوع به‌خصوص برای سایت‌های تازه‌تأسیس اهمیت دارد.
ارزش واقعی برای سایت
هر بازدیدی ارزش یکسانی ندارد. ممکن است یک عبارت جستجوی زیادی داشته باشد اما مخاطبان آن هیچ ارتباطی با مشتریان واقعی کسب‌وکار نداشته باشند.
بنابراین انتخاب کلمات کلیدی باید بر اساس کیفیت فرصت باشد، نه صرفاً تعداد جستجو.
تحقیق کلمات کلیدی را از کجا شروع کنیم؟
تحقیق کلمات کلیدی بهتر است قبل از استفاده از ابزارها با شناخت خود کسب‌وکار شروع شود.
ابتدا باید مشخص شود:
* سایت چه محصول یا خدماتی ارائه می‌کند؟
* مشتریان اصلی چه کسانی هستند؟
* کاربران معمولاً چه پرسش‌هایی درباره این محصولات یا خدمات دارند؟
* مشتری قبل از خرید چه اطلاعاتی نیاز دارد؟
* چه مشکلاتی باعث می‌شود کاربر به دنبال این محصول یا خدمت بگردد؟
* رقبای اصلی روی چه موضوعاتی فعالیت می‌کنند؟
این مرحله باعث می‌شود تحقیق کلمات کلیدی صرفاً به خروجی یک ابزار وابسته نباشد.
کلمات کلیدی را چگونه پیدا کنیم؟
پس از مشخص شدن موضوعات اصلی، می‌توان عبارت‌های احتمالی کاربران را جمع‌آوری کرد.
یکی از روش‌های ساده، استفاده از پیشنهادهای خود گوگل هنگام جستجو است. همچنین بخش‌هایی مانند جستجوهای مرتبط و پرسش‌های مرتبط می‌توانند برای پیدا کردن موضوعات و عبارت‌های نزدیک به نیاز کاربر مفید باشند.
ابزارهای تخصصی تحقیق کلمات کلیدی نیز می‌توانند اطلاعات بیشتری درباره حجم جستجو، رقابت، روند جستجو و عبارت‌های مرتبط ارائه کنند.
اما هیچ ابزاری نباید جای تحلیل انسانی را بگیرد. عدد و داده زمانی ارزشمند است که در کنار شناخت کسب‌وکار و نیاز مخاطب تفسیر شود.
آیا باید فقط کلمات کلیدی پرجستجو را انتخاب کنیم؟
خیر.
تمرکز صرف بر کلمات کلیدی پرجستجو یکی از اشتباهات رایج در تحقیق کلمات کلیدی است.
یک عبارت ممکن است میلیون‌ها جستجو داشته باشد، اما به دلیل عمومی بودن، مخاطب مناسبی برای یک کسب‌وکار ایجاد نکند.
در مقابل، یک عبارت تخصصی با جستجوی کمتر ممکن است تعداد محدودی کاربر داشته باشد، اما همان کاربران دقیقاً مخاطبان موردنظر کسب‌وکار باشند.
برای مثال، عبارت «هاست» بسیار کلی است، در حالی که عبارتی مانند «هاست وردپرس برای فروشگاه اینترنتی» نیاز مشخص‌تری را نشان می‌دهد.
بنابراین باید میان حجم جستجو، ارتباط موضوعی، هدف کاربر و ارزش تجاری تعادل برقرار کرد.
کلمات کلیدی کوتاه و طولانی چه تفاوتی دارند؟
کلمات کلیدی کوتاه معمولاً عمومی‌تر هستند؛ مانند:
* طراحی سایت
* هاست
* سئو
* وردپرس
اما عبارت‌های طولانی‌تر معمولاً موضوع یا نیاز مشخص‌تری دارند؛ مانند:
* طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس
* هاست مناسب برای سایت وردپرسی
* سئو سایت شرکتی چگونه انجام می‌شود؟
عبارت‌های طولانی‌تر لزوماً همیشه بهتر نیستند، اما می‌توانند نیاز مشخص‌تری را نشان دهند و برای ساخت محتوای دقیق‌تر مفید باشند.
هدف کاربر از جستجو چه ارتباطی با تحقیق کلمات کلیدی دارد؟
تحقیق کلمات کلیدی بدون توجه به هدف جستجو ناقص است.
ممکن است دو عبارت از نظر موضوع بسیار شبیه باشند، اما کاربرانی که آن‌ها را جستجو می‌کنند نیازهای متفاوتی داشته باشند.
برای مثال، کسی که عبارت «وردپرس چیست» را جستجو می‌کند احتمالاً به دنبال شناخت و یادگیری است؛ اما کاربری که «طراحی سایت با وردپرس» را جستجو می‌کند ممکن است در حال بررسی یک روش برای ساخت سایت باشد.
به همین دلیل، پس از پیدا کردن یک کلمه کلیدی باید پرسید:
کاربر با جستجوی این عبارت دقیقاً چه چیزی می‌خواهد؟
برای بررسی کامل‌تر این موضوع، می‌توانید مقاله (هدف جستجو یا Search Intent چیست؟) را مطالعه کنید.
راهنمای لینک داخلی: عبارت «هدف جستجو یا Search Intent چیست؟» را به مقاله شماره ۴ همین دسته لینک کنید.
آیا تحقیق کلمات کلیدی فقط برای مقاله‌های وبلاگ است؟
خیر.
تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند برای برنامه‌ریزی انواع صفحات سایت استفاده شود؛ از جمله:
* صفحات خدمات
* صفحات محصولات
* دسته‌بندی‌های فروشگاه
* صفحات فرود
* مقالات آموزشی
* پرسش‌های متداول
* صفحات راهنما
برای مثال، اگر یک عبارت نشان دهد کاربر به دنبال خرید یک خدمت است، ممکن است ساختن یک صفحه خدمات مناسب‌تر از نوشتن یک مقاله آموزشی باشد.
این موضوع اهمیت ارتباط میان کلمه کلیدی، هدف جستجو و نوع صفحه را نشان می‌دهد.
چگونه کلمات کلیدی را دسته‌بندی کنیم؟
پس از جمع‌آوری عبارت‌ها، بهتر است آن‌ها را بر اساس موضوع و نیاز کاربر دسته‌بندی کنیم.
برای مثال، در حوزه طراحی سایت می‌توان گروه‌هایی مانند موارد زیر داشت:
گروه طراحی سایت
* طراحی سایت
* طراحی وب‌سایت
* هزینه طراحی سایت
گروه وردپرس
* طراحی سایت با وردپرس
* سایت وردپرسی
* مزایا و معایب وردپرس
گروه فروشگاه اینترنتی
* طراحی سایت فروشگاهی
* امکانات فروشگاه اینترنتی
* هزینه طراحی فروشگاه اینترنتی
این دسته‌بندی کمک می‌کند ساختار محتوا منطقی‌تر شود و هر صفحه هدف مشخصی داشته باشد.
آیا هر صفحه باید فقط یک کلمه کلیدی داشته باشد؟
لزومی ندارد.
یک صفحه می‌تواند برای یک موضوع اصلی ساخته شود و در کنار کلمه کلیدی اصلی، به چند عبارت مرتبط نیز پاسخ دهد.
برای مثال، صفحه‌ای با موضوع «طراحی سایت با وردپرس» ممکن است به‌صورت طبیعی درباره عبارت‌هایی مانند «سایت وردپرسی»، «طراحی سایت وردپرسی» و «مزایا و محدودیت‌های وردپرس» نیز صحبت کند.
مهم این است که محتوا برای پاسخ به نیاز کاربر نوشته شود، نه اینکه عبارت‌های مختلف به‌صورت مصنوعی در متن قرار داده شوند.
آیا باید کلمه کلیدی را زیاد در متن تکرار کنیم؟
خیر.
تکرار مصنوعی یک عبارت در متن نه‌تنها کیفیت محتوا را کاهش می‌دهد، بلکه می‌تواند خوانایی آن را نیز از بین ببرد.
کلمه کلیدی باید در جاهایی استفاده شود که از نظر معنایی و زبانی طبیعی است؛ مانند عنوان، بخش‌های مرتبط متن و در صورت نیاز توضیحات صفحه.
به جای شمردن تعداد دفعات تکرار یک عبارت، باید مطمئن شد صفحه موضوع موردنظر را به‌صورت کامل و طبیعی پوشش می‌دهد.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی چه کمکی می‌کنند؟
ابزارها می‌توانند فرایند تحقیق را سریع‌تر و دقیق‌تر کنند.
بسته به ابزار مورد استفاده، ممکن است اطلاعاتی مانند:
* حجم تقریبی جستجو
* میزان رقابت
* کلمات و عبارت‌های مرتبط
* روند جستجو
* ایده‌های جدید برای موضوعات
* اطلاعات مربوط به صفحات و رقبا
در اختیار قرار گیرد.
اما این داده‌ها باید تفسیر شوند. عددی مانند حجم جستجو به‌تنهایی مشخص نمی‌کند که یک عبارت برای یک کسب‌وکار مناسب است یا خیر.
بنابراین بهتر است ابزار را وسیله‌ای برای جمع‌آوری داده بدانیم، نه تصمیم‌گیرنده نهایی.
نقش نتایج جستجوی گوگل در تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
خود نتایج جستجوی گوگل یکی از منابع مهم برای تحلیل موضوع هستند.
وقتی یک عبارت را جستجو می‌کنید، بررسی نتایج می‌تواند نشان دهد چه نوع صفحاتی برای آن موضوع نمایش داده می‌شوند؛ برای مثال مقاله آموزشی، صفحه خدمات، صفحه محصول یا محتوای مقایسه‌ای.
همچنین می‌توان بررسی کرد صفحات موجود چه موضوعاتی را پوشش داده‌اند و چه اطلاعاتی برای پاسخ کامل‌تر به کاربر لازم است.
البته مشاهده نتایج جستجو به معنی کپی کردن ساختار یا محتوای رقبا نیست. هدف، شناخت بهتر نیاز جستجو و پیدا کردن امکان ارائه پاسخ مفیدتر است.
تحقیق کلمات کلیدی چه زمانی باید انجام شود؟
بهترین زمان برای تحقیق کلمات کلیدی، قبل از برنامه‌ریزی جدی محتوا و ساخت بخش قابل توجهی از صفحات سایت است.
اگر ساختار سایت و محتوای آن بدون شناخت نیاز جستجو ایجاد شود، ممکن است بعدها مشخص شود برخی صفحات هدف مشخصی ندارند، چند صفحه برای یک موضوع مشابه ساخته شده‌اند یا موضوعات مهمی اصلاً پوشش داده نشده‌اند.
به همین دلیل، تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند در کنار تعیین ساختار صفحات و برنامه محتوایی انجام شود.
آیا تحقیق کلمات کلیدی یک‌بار برای همیشه انجام می‌شود؟
خیر.
رفتار کاربران، بازار، محصولات، خدمات و حتی شیوه جستجوی افراد می‌تواند تغییر کند.
بنابراین فهرست کلمات کلیدی بهتر است در طول زمان بازبینی شود. داده‌های جدید، پرسش‌های مشتریان، تغییرات محصولات و خدمات و عملکرد واقعی صفحات سایت می‌توانند موضوعات جدیدی برای بررسی ایجاد کنند.
البته این به معنی تغییر مداوم کلمات کلیدی صفحات بدون دلیل نیست؛ بازبینی باید بر اساس داده و نیاز واقعی انجام شود.
تحقیق کلمات کلیدی چه اشتباهاتی دارد؟
چند اشتباه در این فرایند بسیار رایج است:
انتخاب کلمات فقط بر اساس حجم جستجو
حجم جستجو مهم است، اما معیار کافی نیست.
انتخاب عبارت‌های نامرتبط با کسب‌وکار
حتی اگر یک عبارت بازدید زیادی ایجاد کند، در صورت نداشتن ارتباط واقعی با کسب‌وکار ارزش محدودی دارد.
بی‌توجهی به هدف جستجو
ممکن است کلمه کلیدی درست انتخاب شود اما نوع صفحه برای نیاز کاربر مناسب نباشد.
تلاش برای استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی
محتوا نباید برای الگوریتم نوشته شود و خوانایی آن قربانی تکرار عبارت‌ها شود.
ساخت چند صفحه برای یک موضوع مشابه بدون برنامه
این کار می‌تواند ساختار سایت را پیچیده کند و باعث شود مشخص نباشد کدام صفحه باید پاسخ اصلی یک نیاز جستجو باشد.
وابستگی کامل به ابزارها
ابزارها داده ارائه می‌کنند؛ تصمیم نهایی باید با توجه به کسب‌وکار، مخاطب، موضوع و هدف صفحه گرفته شود.
یک فرایند منطقی برای تحقیق کلمات کلیدی
اگر بخواهیم کل فرایند را ساده کنیم، می‌توان آن را در چند مرحله انجام داد:
۱. شناخت کسب‌وکار
محصولات، خدمات، مخاطبان و اهداف سایت را مشخص کنید.
۲. جمع‌آوری عبارت‌های اولیه
عبارت‌هایی را که احتمال می‌دهید کاربران جستجو کنند جمع‌آوری کنید.
۳. گسترش فهرست
از پیشنهادهای جستجو، نتایج گوگل، پرسش‌های کاربران و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
۴. دسته‌بندی عبارت‌ها
عبارت‌های مرتبط را بر اساس موضوع و نیاز کاربر گروه‌بندی کنید.
۵. بررسی هدف جستجو
مشخص کنید کاربر برای هر گروه از عبارت‌ها چه چیزی می‌خواهد.
۶. تعیین نوع صفحه
بررسی کنید برای هر موضوع صفحه خدمات، محصول، دسته‌بندی یا مقاله مناسب‌تر است.
۷. اولویت‌بندی
ارتباط با کسب‌وکار، ارزش مخاطب، رقابت، امکان تولید محتوای مفید و داده‌های موجود را در نظر بگیرید.
۸. ساخت و ارزیابی محتوا
محتوا را بر اساس نیاز واقعی کاربر تولید کنید و عملکرد صفحه را در طول زمان بررسی کنید.
جمع‌بندی
تحقیق کلمات کلیدی فقط پیدا کردن چند عبارت برای قرار دادن در متن نیست. این فرایند به کسب‌وکار کمک می‌کند بفهمد مخاطبان چه موضوعاتی را جستجو می‌کنند، چه نیازی پشت هر جستجو وجود دارد و برای پاسخ به آن نیاز چه نوع صفحه‌ای باید در سایت ایجاد شود.
یک تحقیق حرفه‌ای باید میان نیاز کاربر، موضوع کسب‌وکار، هدف جستجو، ارزش مخاطب و داده‌های جستجو ارتباط برقرار کند.
به همین دلیل، بهترین کلمه کلیدی الزاماً پرجستجوترین عبارت نیست. گاهی یک عبارت دقیق و تخصصی می‌تواند برای یک کسب‌وکار ارزش بیشتری از یک عبارت عمومی و بسیار پرجستجو داشته باشد.
همچنین تحقیق کلمات کلیدی پایان کار سئو نیست؛ نتیجه آن باید به برنامه‌ریزی صفحات، تولید محتوا، ساختار سایت و ارزیابی عملکرد واقعی صفحات کمک کند.
در نهایت، اگر تحقیق کلمات کلیدی با هدف شناخت مخاطب و پاسخ دادن به نیاز واقعی او انجام شود، به جای تبدیل شدن به فهرستی از کلمات، به یکی از ابزارهای مهم برای تصمیم‌گیری درباره ساختار و محتوای سایت تبدیل خواهد شد.
نکته: داده‌های مربوط به جستجو و ابزارهای سئو ممکن است در طول زمان تغییر کنند. بنابراین بهتر است هنگام اجرای تحقیق، داده‌های به‌روز و شرایط واقعی کسب‌وکار نیز بررسی شوند.
